PREF. SÃO JOSÉ DOS PINHAIS
Campanha publicitária
• DESAFIO
O desafio não era falta de informação. Era excesso de distração. Mesmo com campanhas recorrentes, o comportamento no trânsito continuava sendo impactado por hábitos automáticos, pressa e uso constante do celular.
Estratégia
Como mudamos a lógica: Tiramos a campanha do tom institucional e levamos para o cotidiano Criamos mensagens diretas, rápidas e impossíveis de ignorar Trabalhamos repetição estratégica para gerar memória Conectamos risco real com situações comuns do dia a dia
Execução
Campanha de Maio Amarelo com abordagem educativa e comportamental Peças visuais de leitura imediata (outdoor, digital e mídia urbana) Conteúdo adaptado para redes sociais e canais institucionais Linguagem acessível, direta e sem excesso de formalidade Integração entre canais para reforço contínuo da mensagem
Resultados
Mais do que alcance, a campanha gerou reflexão: maior atenção às mensagens de trânsito aumento do engajamento nas peças digitais fortalecimento da presença da campanha no cotidiano da população ampliação da percepção da Prefeitura como agente ativo de conscientização
Fechamentos
Comunicação pública de verdade não informa. Ela muda comportamento.
